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评论 | 吐槽“牙膏越来越贵”,追问的是性价比

据10月30日中国新闻网报道,最近不少人发现,超市里卖的牙膏越来越贵。“记得过去,牙膏最贵才十几二十元,现在的牙膏,普遍二三十元。”有消费者吐槽。为什么两三元的牙膏销声匿迹了?

之前,超市里动辄百元的雪糕价格刺中消费者的钱包,被公众吐槽为“雪糕刺客”。经过消费者“整顿”,雪糕、冰淇淋在定价与口味创新上逐步回归理性。作为日常生活刚需的牙膏,何以越卖越贵,甚至有成为“刺客”之势?

总体看,原因有二:一是成本上升。牙膏的主要原材料包括摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、添加剂等,这些原材料价格连年增长。二是产品升级。随着一些消费者越来越注重牙膏功效和使用体验,很多牙膏企业纷纷主打功能牙膏,宣扬美白、抗过敏、抗糖、清新口气等功效,牙膏变贵也就成为趋势。

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此外,高端牙膏还需投入较多资金来包装和推广,甚至邀请名人代言。从牙膏类上市公司研报看,牙膏销售费用率普遍高达40%左右。而高价牙膏的利润水平往往也更高,更吸引商超销售。这些因素都是人们感觉商超卖的牙膏越来越贵的原因。

牙膏真的越贵越好吗?专家表示,牙膏主要成分是摩擦剂、保湿剂、表面活性剂等,一般牙膏中都含有这些基础成分,能满足正常刷牙需求。市场上曾出现一种声称能杀灭胃癌的“抗幽牙膏”,每支价格上百元,最终因涉嫌虚假宣传受到查处。可见,有些牙膏功效言过其实,定期的口腔检查、标准的刷牙方法以及牙线的正确使用,才是保持口腔健康的关键。 砀山新闻网

在消费升级背景下,我们需要警惕某些商品的虚假升级。如果一些牙膏品牌进行夸大、虚假宣传,不仅可能构成不正当竞争,还会影响消费者对口腔疾病的认知,甚至耽搁诊疗。国家市场监管总局今年发布的《牙膏监督管理办法》明确规定,牙膏实行备案管理,牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责。

高价牙膏的出现,值得相关行业认真研究、反思。牙膏企业提升品牌效应、推进产品升级的出发点很好,但重点应是以高性价比来获利,而非将营销成本转嫁给消费者,更不能以虚假宣传忽悠消费者。同时,应保持传统牙膏的生产和销售,让消费者有选择平价牙膏的自由。 黑龙江资讯网

对任何消费品牌而言,要想基业长青、成长为可信赖的品牌,关注消费者需求、坚守产品质量始终是第一位的。


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