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“入冬四件套”的风靡 是符号消费在作祟

11月8号是立冬日,时值初冬时节,“入冬四件套”再一次席卷社交平台,众多网友纷纷晒出购买的视频。“入冬四件套”是以糖炒栗子、烤红薯、糖葫芦、热奶茶相结合的一组商品,以附加的寓意在每年初冬之时走红于网络。它象征着真爱与幸福,深受年轻群体的喜爱。

“入冬四件套”之所以火爆出圈,于消费者而言,它衍生了特殊意义,引起了一场符号消费。符号消费是法国社会学家让·鲍德里亚提出的一种消费文化的核心概念,是指商品不仅仅具有使用价值与交换价值,更具有符号价值。在消费活动中,消费者不仅要消费产品本身,还要消费其所代表的含义,例如心情、美感、档次、格调、氛围等等。在这种背景下,以满足生存需求的消费理性被感性消费取代,对商品的主观偏好、符号象征的偏好越来越成为消费者的选择。 蚌埠教育网

如今,为了满足年轻人对真爱、仪式感和精致生活的追求,各商家已经把“入冬四件套”的整个消费过程都装扮成了“仪式表演”。年轻人们用精心的构图、搭配滤镜、撰写文案、自拍视频等方式,把平凡的商品赋予了特殊的含义。然而,“秋天的第一杯奶茶,入冬的四件套,浪漫永不死,韭菜永不止”,在一片温情的背后,出现了苦浪漫已久的声音,承载着美好的“入冬四件套”似乎变了味儿。

诚然符号消费传播了社会流行和时尚的因素,但给当代年轻群体带来的负面影响不容忽视。在符号消费的驱使下,年轻群体的消费欲望不再是出于内心的真实需要,而是为了满足虚荣心和存在感。他们不再是自主消费的主体,而是被资本力量和媒介宣传挟持的对象。表面上看,年轻群体的“入冬四件套”消费是一种美好的感情,但实际上,这种趋同消费反而易使越来越多的人陷入盲目的物质消费忽视了彼此间真正的情感需求。

“如果想赋予商品额外的价值,那就让它与爱挂钩”的营销理念与商家策略如此奏效,并非完全是消费者不明白其中道理。相反,很多消费者明知是营销但仍然选择加入,认为为爱买单值得。但表达爱意真的需要被赋予在一份又一份的“四件套”中吗?情感的疯狂营销,仪式感的追求,是否让我们过于沉迷在爱意表达的障眼法,而逐步陷入消费主义的陷阱,被营销所捆绑购买本不需要的东西,或以虚高的价格心甘情愿沦为“韭菜”。

表达爱,倾诉爱,不应该成为一种标签化的举动,被人惦记的温暖和出其不意的惊喜不是只有“入冬四件套”可以做到。给想要糖葫芦的人奉上糖葫芦,为爱吃烤红薯的人准备烤红薯,爱是美好的事情,不应该被谴责与排斥。我们愿意为爱付出的想法本身并没有错,但当有些“爱”被消费主义包裹着已经变味成为仪式感的说辞,我们也应在其中保持一些理性。爱不是千篇一律的,也不需要被标签化定义,别让消费主义绑架了爱。

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在感情商品化与市场化的时代,时尚的追随、专属礼物的营销、节日气氛的营造、亲密的表现,都无疑地成为了绑架年轻群体的符号消费的“道德枷锁”。因此,在这种氛围中,作为消费主体的年轻群体应培养自我意识,对各种类型的购物消费有一个清晰的认知,并能适时地进行理性的思考,面对互联网上走红的产品时,构建理性消费观,超越符号消费的表层满足,推动消费回归本真意义。

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